Det är ett socialt media som skiljer sig markant från till exempel Facebook, YouTube och liknande kanaler vars idéer bygger på att inläggen kan gillas, delas och förhoppningsvis bli virala. För att få din Snapchat-kanal att verkligen lyfta krävs det annorlunda sätt att arbeta med kanalen. Om du har läst den första delen i vår serie om Snapchathar du förhoppningsvis fått en tydligare bild av detta sociala media. Användarna är väldigt unga, från 12 till 15 år, men en stor del av användarna finns också i ålderspannet 16 till 25 år. Hur många använder Snapchat? Snapchat är en starkt växande social app. Det betyder att Snapchat har två miljarder fler visningar än Facebook som satsar stort på livesändningar och videoklipp.
Ska man lyckas är det framför allt viktigt att ha koll på varför man vill finnas på Snapchat, och hur man ska utvärdera det. Idag vet man inte hur man mäter resultat i den här kanalen, samtidigt kostar det riktiga pengar. Från annonsörers sida handlar det om att vänja vid att se en annan typ av värde än reach, nämligen relationen man kan etablera genom att bygga en dialog med följarna via Snapchat. Vilka är dina bästa tips till annonsörerna? Här krävs en helt annan typ av retorik, man måste liksom glömma allt vad man vet om hur både journalistik och reklam fungerar. Ett exempel på det var hur People Magazine bevakade Golden Globe-galan via Snapchat till skillnad från i andra kanaler, i Snapchat var det istället kändisarna själva som exempelvis tog selfies.